Imagekampagne für InfraTest
DER KUNDE
KONZEPTION
Die Identifikation mit einer Marke findet vor allem auf einer psychologischen Ebene statt.
Generell fällt es uns Menschen dabei leichter, wenn wir der Marke ein Gesicht zuordnen können - beliebte Beispiele dafür sind das Michelin-Männchen und der McDonalds-Clown Ronald McDonald.
Gerade, wenn es um das Vermitteln von Werten geht, vertrauen wir Menschen einem Gesicht instinktiv eher als einem Markenlogo.
Unter dieser Prämisse erschufen wir den Charakter Infro - als eine Maschine mit echten menschlichen Gefühlen. Angelehnt an die Designsprache der Produkte des Unternehmens verkörpert er dessen Werte auf symbolische Art und Weise.
Um diesen Charakter wurde eine Mini-Animationsserie entwickelt: Infro erlebt Abenteuer, welche auf Meta-Ebene die Kernwerte des Unternehmens transportieren: Vertrauen, Verlässlichkeit und Nachhaltigkeit. Unterstützung erhält er dabei von einem Astronauten und seinem Sidekick, der Waschtrommel; einem typischen infraTest-Produkt. Diese lernt er direkt zu Beginn der ersten Episode kennen, als sie ihn aus einem langen Schlaf auf dem Mars weckt.
infraTest ist ein internationaler Marktführer für hochwertige Prüftechnik in den Bereichen Asphalt, Beton und Bitumen; ein B2B-Markt in dem das Image eines Unternehmens maßgeblich zu dessen wirtschaftlichem Erfolg beiträgt.
Dieses Image sollte in einer Imagekampagne klar gezogen werden; die Werte des Unternehmens sollten dabei in den Mittelpunkt gerückt werden, um das Vertrauen der Kunden in die Marke nachhaltig zu stärken.
Instagram
Multi-Channel-Auswertung
LinkedIn
Die Kampagne war von Anfang an für eine Multi-Channel-Auswertung ausgelegt. Heißt: Die Filme, daraus kreierten Keyvisuals und deren Botschaften werden breit auf Social Media, der Homepage und gängigen Videoplattformen gestreut.
Außerdem werden Filme und Keyvisuals auf Branchenmessen ausgestrahlt, auf Flyer, Rucksäcke und Give-Aways gedruckt, um der Kampagnenfigur Infro die größtmögliche Reichweite zu geben.
EPISODE I: INFROS AWAKENING
Filmproduktion: Lighting and Thunder
Regie: Marius Ascherl
Kamera: Philip Müller
Animation: Benedikt Arnold, Marcel Benninger
Musikkomposition: Jannik Aßfalg
In Infros erstem Abenteuer sollen vor allem die Charaktere Infro und Washi, die Waschtrommel eingeführt werden. Washi entdeckt den defekten Infro inmitten einer öden Marslandschaft - und beschließt, ihm in guter alter Pixar-Manier zu helfen und ihn wieder zu erwecken. Und mithilfe ihrer größten Stärke (dem Schleudern von Gestein) gelingt ihr das auch. Zusammen brechen beide auf, um im All neue Abenteuer zu erleben.
Der Mars hat ein ganz besondere Bedeutung für das Unternehmen: Er bildete über 10 Jahre lang das Keyvisual von infraTest.
Das war der Anlass, um Infros erstes Abenteuer dort beginnen zu lassen, bevor er sich ins Weltall begibt. Und so wie Infro vom Mars aufbricht, um neue Welten zu erkunden, bricht auch infraTest auf, weg vom Mars, hin zu neuen Hemisphären.
EPISODE II: MOST PRECISE TECHNOLOGY
Filmproduktion: Lighting and Thunder
Regie: Marius Ascherl
Kamera: Philip Müller
Animation: Marius Ascherl, Benedikt Arnold, Koray Baran
Sound Design: Paul Bell
Musikkomposition: Jens Blankenburg
EPISODE III: WE GOT YOUR BACK
Filmproduktion: Lighting and Thunder
Regie: Marius Ascherl
Kamera: Philip Müller
Animation: Marius Ascherl, Koray Baran
Sound Design: Paul Bell
Musikkomposition: Jens Blankenburg
EPISODE IV: HONEST AND GENUINE
Filmproduktion: Lighting and Thunder
Regie: Marius Ascherl
Kamera: Philip Müller
Animation: Benedikt Arnold, Koray Baran
VfX: Koray Baran
Sound Design: Paul Bell
Musikkomposition: Jens Blankenburg
