Video für LinkedIn: Welche Unternehmensvideos wirklich sinnvoll sind

LinkedIn ist für Unternehmen ein wichtiger Kanal für Fachkommunikation, Markenaufbau, Recruiting und B2B-Marketing. Video ist dabei eines der Formate, die Unternehmen auf LinkedIn für unterschiedliche Kommunikationsziele einsetzen können.

Dabei sollte ein Unternehmensvideo nicht automatisch als klassischer Imagefilm gedacht werden. Ein Film für die eigene Website, einen Messeauftritt oder eine Kampagne verfolgt häufig ein anderes Ziel als ein Video, das direkt im LinkedIn-Feed veröffentlicht wird.

Für die Produktion bedeutet das: Ziel, Inhalt, Aufbau und Format sollten bereits bei der Konzeption auf den späteren Einsatz abgestimmt werden.

Welche Unternehmensvideos sich für LinkedIn eignen

Es gibt kein einzelnes Videoformat, das für jedes Unternehmen und jedes Kommunikationsziel gleichermaßen geeignet ist.

Je nach Aufgabe können beispielsweise Fachvideos, Experteninterviews, Case Studies, Produktvideos, Behind-the-Scenes-Inhalte oder Ausschnitte aus einer größeren Filmproduktion sinnvoll sein.

Entscheidend ist weniger das Format selbst als die Frage, welchen Inhalt das Video vermitteln soll und für wen dieser Inhalt relevant ist.

Fachliche Videos

LinkedIn eignet sich besonders für Inhalte mit beruflichem oder fachlichem Bezug.

Ein Unternehmen kann beispielsweise einen Produktionsprozess erklären, eine technische Entwicklung vorstellen, eine konkrete Fragestellung aus der Branche einordnen oder einen Einblick in die eigene Arbeitsweise geben.

Dabei muss aus einem Fachthema nicht automatisch ein klassischer Erklärfilm werden. Häufig kann bereits ein klar strukturiertes Expertenstatement einen eigenständigen Beitrag bilden.

Der entscheidende Punkt ist der konkrete Inhalt.

Eine allgemeine Aussage wie „Wir stehen für innovative Lösungen“ vermittelt wenig. Eine konkrete fachliche Einordnung oder ein nachvollziehbares Beispiel kann dagegen einen tatsächlichen Informationswert bieten.

Experten und Mitarbeiter vor der Kamera

Menschen können Unternehmenskommunikation eine persönliche Ebene geben.

Geschäftsführung, Fachkräfte, Entwickler, Projektleiter oder andere Experten können Themen aus ihrer jeweiligen Perspektive erklären. Dadurch lassen sich Fachwissen, Erfahrung und Arbeitsweise unmittelbar vermitteln.

Dabei muss ein Interview nicht vollständig auswendig gelernt werden.

In einer professionellen Produktion werden Aussagen in der Regel vorbereitet und dramaturgisch strukturiert. Gleichzeitig kann die Formulierung möglichst natürlich bleiben.

Ein gut geführtes Interview kann dabei helfen, relevante Aussagen herauszuarbeiten und anschließend mit passenden Bildern zu verbinden.

Behind-the-Scenes

Ein Blick hinter die Kulissen kann zeigen, wie ein Produkt entsteht, wie ein Projekt umgesetzt wird oder wie bestimmte Arbeitsprozesse tatsächlich ablaufen.

Dabei geht es nicht zwingend darum, möglichst private oder spontane Einblicke zu erzeugen. Auch professionell produzierte Behind-the-Scenes-Inhalte können authentische Einblicke vermitteln.

LinkedIn nennt unter anderem Inhalte, die die Besonderheiten und die Kultur eines Unternehmens zeigen, als mögliche Bestandteile der Unternehmenskommunikation.

Kundenstimmen und Case Studies

Eine Case Study kann ein Projekt anhand einer konkreten Aufgabenstellung darstellen.

Statt lediglich zu erklären, welche Leistungen ein Unternehmen anbietet, lässt sich beispielsweise zeigen, welches Ausgangsproblem bestand, welche Lösung entwickelt wurde und wie die Zusammenarbeit ablief.

Daraus können Interviews, Projektaufnahmen, Produktbilder, Animationen oder dokumentarische Szenen entstehen.

Welche Aussagen und Ergebnisse dabei veröffentlicht werden können, sollte selbstverständlich mit dem jeweiligen Kunden abgestimmt sein.

Produkt- und Anwendungsvideos

Produkte können auf LinkedIn nicht nur über klassische Werbung präsentiert werden.

Ein konkreter Anwendungsfall kann beispielsweise zeigen, wie ein Produkt eingesetzt wird, welches Problem damit gelöst werden soll oder welche Besonderheiten bei der Anwendung relevant sind.

Damit steht nicht ausschließlich das Produkt selbst im Mittelpunkt, sondern dessen praktischer Nutzen.

Der Einstieg eines LinkedIn-Videos

Bei Videos im Feed ist es sinnvoll, die zentrale Aussage nicht unnötig hinauszuzögern.

LinkedIn empfiehlt für Video Ads beispielsweise, besonders relevante Inhalte innerhalb der ersten zehn Sekunden zu zeigen. Diese Empfehlung bezieht sich ausdrücklich auf Werbeanzeigen und sollte deshalb nicht als allgemeingültige Erfolgsformel für jedes organische LinkedIn-Video verstanden werden.

Für organische Unternehmensvideos lässt sich daraus dennoch eine sinnvolle Produktionsregel ableiten: Ein Video sollte möglichst früh erkennen lassen, welches Thema behandelt wird und warum der Inhalt relevant sein könnte.

Das kann durch eine konkrete Frage, eine Aussage, eine Handlung oder eine visuell interessante Situation geschehen.

Ein langer Vorspann mit Logo und allgemeinen Unternehmensinformationen ist dafür nicht zwingend erforderlich.

Wie lang sollte ein LinkedIn-Video sein?

Eine allgemeingültige optimale Videolänge gibt es nicht.

Ein kurzer Expertenbeitrag kann mit wenigen Sekunden auskommen. Eine Case Study oder ein komplexes Fachthema kann mehr Zeit benötigen.

Für normale LinkedIn-Videobeiträge gelten derzeit technische Grenzen. LinkedIn nennt eine maximale Dauer von 15 Minuten, eine Mindestdauer von 2 Sekunden bei Upload über die mobile App beziehungsweise 3 Sekunden über den Desktop sowie weitere technische Anforderungen an Auflösung, Seitenverhältnis, Bildrate und Dateigröße.

Diese technischen Grenzen sind jedoch nicht mit einer Empfehlung für die ideale Länge gleichzusetzen.

Entscheidend bleibt der Inhalt. Ein Video sollte die Zeit erhalten, die für eine verständliche und sinnvolle Vermittlung des Themas notwendig ist.

Bei LinkedIn Video Ads gelten wiederum andere Vorgaben. LinkedIn nennt dort unter anderem eine maximale Länge von 30 Minuten und empfiehlt für bestimmte Platzierungen kürzere Videos. Diese Angaben sollten deshalb nicht mit den technischen Anforderungen für normale organische Videobeiträge vermischt werden.

Untertitel bei LinkedIn-Videos

Untertitel sind insbesondere bei gesprochenen Inhalten sinnvoll.

LinkedIn bietet für hochgeladene Videos die Möglichkeit, Untertitel hinzuzufügen beziehungsweise automatische Untertitel zu erzeugen. LinkedIn weist darauf hin, dass automatische Untertitel überprüft werden können und derzeit für bestimmte Sprachen unterstützt werden.

Für professionelle Unternehmenskommunikation empfiehlt sich eine Kontrolle der automatisch erzeugten Untertitel. Fachbegriffe, Eigennamen oder Produktbezeichnungen können fehlerhaft erkannt werden.

Untertitel sollten deshalb bereits bei der Postproduktion berücksichtigt und vor Veröffentlichung geprüft werden.

Welches Seitenverhältnis eignet sich für LinkedIn?

Das Seitenverhältnis sollte bereits bei der Produktion berücksichtigt werden.

Für normale LinkedIn-Videobeiträge nennt LinkedIn derzeit einen zulässigen Bereich von 1:2,4 bis 2,4:1. Damit sind sowohl horizontale als auch quadratische und vertikale Formate grundsätzlich möglich.

Für Video Ads gibt es dagegen eigene Empfehlungen und technische Vorgaben. LinkedIn führt unter anderem 16:9, 1:1, 4:5 und 9:16 als mögliche beziehungsweise empfohlene Formate auf.

Deshalb sollte bei einer geplanten Kampagne bereits im Briefing geklärt werden, ob es sich um einen organischen Beitrag, eine Video Ad oder mehrere Einsatzbereiche handelt.

Ein Film, der später in unterschiedlichen Seitenverhältnissen eingesetzt werden soll, sollte bereits beim Dreh entsprechend komponiert werden.

Eine Person kann beispielsweise so im Bild positioniert werden, dass sowohl ein horizontaler als auch ein vertikaler Ausschnitt möglich bleibt. Auch wichtige Texte, Logos und andere Bildelemente sollten nicht zu nah an den Rändern platziert werden.

LinkedIn weist ausdrücklich auf sogenannte Safe Zones hin, damit zentrale Bildinhalte nicht von Elementen der Benutzeroberfläche verdeckt werden.

Social Media beginnt bereits am Set

Soll ein Unternehmensfilm später auf LinkedIn und weiteren digitalen Kanälen eingesetzt werden, sollte das bereits bei der Konzeption berücksichtigt werden.

Interviews können beispielsweise in unterschiedlichen Einstellungsgrößen aufgenommen werden. Zusätzliches B-Roll-Material kann gezielt für kürzere Beiträge produziert werden.

Auch die Bildkomposition kann so geplant werden, dass unterschiedliche Ausschnitte möglich bleiben.

Damit wird aus einer einzelnen Filmproduktion nicht automatisch eine große Anzahl an Inhalten. Es entsteht aber die Möglichkeit, vorhandenes Material gezielt für verschiedene Kommunikationsaufgaben weiterzuverwenden.

Aus einer Produktion können unterschiedliche Inhalte entstehen

Eine zentrale Filmproduktion kann je nach Projekt Material für verschiedene Formate liefern.

AusgangsmaterialMögliche WeiterverwendungUnternehmensfilmkürzere Ausschnitte und TeaserExpertenintervieweinzelne FachstatementsKundeninterviewAusschnitte für eine Case StudyProduktfilmkurze AnwendungsvideosB-Rollergänzendes Material für BeiträgeBehind-the-ScenesEinblicke in Produktion und ArbeitsweiseStatementskurze ExpertenbeiträgeMotion Designanimierte Fachinformationen

LinkedIn selbst beschreibt die Weiterverwendung und Aufteilung von Videoinhalten als möglichen Ansatz für B2B-Video-Content. In einem aktuellen LinkedIn-Beitrag wird beispielsweise empfohlen, Inhalte für kürzere, teilbare Bestandteile und unterschiedliche Formate weiterzuentwickeln.

Das bedeutet nicht, dass jeder Film automatisch in möglichst viele Clips zerlegt werden sollte. Entscheidend ist, ob die zusätzlichen Inhalte einen eigenständigen kommunikativen Nutzen haben.

Der Unterschied zwischen Imagefilm und LinkedIn-Content

Ein Imagefilm verfolgt häufig das Ziel, ein Unternehmen, eine Marke oder eine Organisation als Ganzes zu präsentieren.

Ein LinkedIn-Beitrag kann dagegen wesentlich spezifischer sein.

Er kann sich ausschließlich mit einem Projekt, einer Person, einer technischen Entwicklung, einem Fachthema oder einer konkreten Fragestellung beschäftigen.

Dadurch muss ein LinkedIn-Video nicht versuchen, das gesamte Unternehmen innerhalb eines Films abzubilden.

Ein Imagefilm kann das große Gesamtbild vermitteln. Einzelne LinkedIn-Videos können daraus gezielt bestimmte Aspekte herausgreifen.

Was bei Unternehmensvideos auf LinkedIn vermieden werden sollte

Ein professionell produziertes Video ist nicht automatisch für jeden LinkedIn-Einsatz geeignet.

Zu lange Unternehmensvorstellungen, allgemeine Werbeaussagen oder Inhalte ohne klaren Bezug zur Zielgruppe können es schwieriger machen, den kommunikativen Zweck des Beitrags zu erkennen.

Auch eine aufwendig produzierte Bildsprache sollte nicht zum Selbstzweck werden.

LinkedIn beschreibt die Qualität von Videos unter anderem über Verständlichkeit, Professionalität, Relevanz für die Zielgruppe sowie hilfreiche oder konkrete Informationen. Gleichzeitig weist LinkedIn darauf hin, dass die Verbreitung von Videos von mehreren Signalen abhängt und sich im Zeitverlauf verändern kann.

Daraus lässt sich keine Garantie für Reichweite oder Engagement ableiten.

Für Unternehmen ist deshalb wichtiger, einen Inhalt zu entwickeln, der zum eigenen Kommunikationsziel und zur angesprochenen Zielgruppe passt.

Wie ein LinkedIn-Video aufgebaut werden kann

Eine mögliche Grundstruktur besteht aus vier Elementen:

Einstieg: Das Thema oder die zentrale Fragestellung wird schnell erkennbar.

Kern: Die eigentliche Information oder Aussage wird verständlich vermittelt.

Beleg: Ein Beispiel, eine Demonstration, ein O-Ton oder eine konkrete Erfahrung unterstützt die Aussage.

Abschluss: Das Video endet mit einer klaren Aussage oder einem sinnvollen nächsten Schritt.

Diese Struktur ist kein festes Erfolgsrezept. Je nach Thema kann ein anderes dramaturgisches Konzept sinnvoller sein.

Ein Produktvideo benötigt beispielsweise eine andere Struktur als ein Experteninterview oder eine dokumentarische Case Study.

LinkedIn-Content sollte zur Marke passen

Social Media bedeutet nicht, dass jedes Unternehmen dieselbe visuelle Sprache verwenden muss.

Ein Maschinenbauunternehmen, ein Automobilhersteller, eine Bank oder ein Technologieunternehmen können unterschiedliche Anforderungen an Bildsprache, Tonalität und Produktionsqualität haben.

Kamera, Licht, Szenenbild, Musik, Typografie und Schnitt sollten deshalb zur jeweiligen Marke und zum Inhalt passen.

Professionelle Produktion und glaubwürdige Kommunikation schließen sich dabei nicht aus.

Ein hochwertig produziertes Video kann genauso informativ und glaubwürdig sein wie ein einfacher selbstgedrehter Beitrag. Entscheidend ist, dass die Produktionsqualität den Inhalt unterstützt und nicht von ihm ablenkt.

Welche Videoformate zu welchen Zielen passen

Je nach Kommunikationsziel können unterschiedliche Formate sinnvoll sein.

Fachvideos können Wissen vermitteln. Experteninterviews können Personen und Fachkompetenz sichtbar machen. Case Studies können Projekte anhand konkreter Beispiele darstellen. Behind-the-Scenes-Inhalte können Einblicke in Arbeitsprozesse geben. Produktvideos können Anwendungen und Funktionen zeigen.

Damit entsteht nicht zwangsläufig ein einzelner „LinkedIn-Film“, sondern eine Kombination unterschiedlicher Inhalte, die jeweils eine konkrete Kommunikationsaufgabe erfüllen.

LinkedIn-Videos professionell produzieren

Lighting and Thunder entwickelt und produziert Unternehmensvideos für unterschiedliche Einsatzbereiche.

Dabei kann bereits bei der Konzeption berücksichtigt werden, ob ein Film ausschließlich für die Unternehmenswebsite gedacht ist oder zusätzlich für LinkedIn, weitere Social-Media-Kanäle, Recruiting, Kampagnen oder Präsentationen eingesetzt werden soll.

Je nach Projekt können aus einer zentralen Produktion beispielsweise ein Hauptfilm, Experteninterviews, Produktaufnahmen, Case-Study-Material, Social Clips oder weitere Formate entstehen.

Entscheidend ist, die späteren Einsatzbereiche frühzeitig in die Konzeption und Drehplanung einzubeziehen.

Ein Unternehmensfilm soll professionell produziert und gleichzeitig für LinkedIn und weitere digitale Kanäle nutzbar sein?

Lighting and Thunder entwickelt das passende Konzept, plant die Produktion und setzt die benötigten Inhalte und Formate professionell um.

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